Made in Genesi firma la campagna di comunicazione per la donazione del sangue e del plasma che ha l’obiettivo di sensibilizzare e promuovere la cultura della donazione tra i cittadini e la fascia più giovane della popolazione. Dona vita, dona sangue è il nome della nuova campagna istituzionale promossa dal Ministero della Salute, in collaborazione con il Centro Nazionale Sangue. Per poter coinvolgere le persone sull’importanza dell’azione di donare sangue è stato fondamentale attivare il senso di responsabilità dei cittadini attraverso una narrazione emozionale, semplice ed efficace. Se identifichiamo nel gesto del donare il sangue uno degli atti dal più alto senso civico è proprio in quel gesto stesso che la creatività dell’intera campagna risiede. L’importanza simbolica di questa azione è in grado di andare oltre i confini geografici e le differenze personali, divenendo in questo modo anche la call to action dello spot tv e della campagna: Dona vita, dona sangue. Quel riconoscibile movimento del braccio mette in evidenza anche il legame invisibile che si crea tra chi dona e chi riceve.
Nello spot TV, diffuso sulle principali reti nazionali e locali, abbiamo raccontato la storia di due vite parallele unite da un evento: la donazione di sangue da parte della testimonial e la trasfusione dello stesso al protagonista che subisce un incidente. Attraverso uno split screen abbiamo mostrato le due storie che si incontrano evidenziando l’effetto positivo della donazione sulla vita delle persone coinvolte. L’uso di un testimonial come Carolina Crescentini ha reso possibile il coinvolgimento di un pubblico eterogeneo composto da adulti e anche da più giovani.
Per la campagna di lancio stampa e social oltre al claim ufficiale Dona vita, dona sangue, abbiamo creato l’hashtag di campagna #unsemplicegestostraordinario con l’obiettivo di supportare il claim, rafforzare il messaggio e coinvolgere attivamente tutto il pubblico sui social media. Donare dovrebbe essere un gesto ordinario e se per molti risulta semplice per altri può diventare un gesto straordinario. Con la stessa ratio è stato ideato e composto anche lo spot radio: la voce di Carolina Crescentini sottolinea l’importanza della donazione di sangue come un semplice gesto straordinario che può salvare vite e invita gli ascoltatori a seguire il suo esempio.
