La nuova campagna di comunicazione “Dona Vita Dona Sangue” ideata per il Ministero della Salute e Centro Nazionale Sangue è firmata da Made in Genesi e realizzata in collaborazione con la sua casa di produzione Piuma Film che per questa edizione ha scelto come testimonial lo sportivo e presentatore televisivo Martin Castrogiovanni. Se la campagna dello scorso anno con la testimonial Carolina Crescentini vedeva al centro uno spot dai toni più evocativi ed emozionali, l’iniziativa di quest’anno punta invece su un mood decisamente più ironico, stile che interpreta maggiormente il rugbista Castrogiovanni. Il messaggio e il suo conseguente tone of voice, supportato da musiche originali, ha consentito di confezionare uno spot di successo che è riuscito nell’obiettivo di raggiungere in modo trasversale l’opinione pubblica e a spronare in modo responsabile e divertente la cittadinanza verso la donazione. Il claim pensato per questa campagna si è adeguato al nuovo mood giocando molto con il ruolo dell’ex-rugbista, enfatizzando anche l’importanza della coralità con la copyline “Chiamo tutti a raccolta”.
La regia dello spot è stata affidata, anche per questa nuova versione, a Santa de Santis e Alessandro d’Ambrosi, coppia di registi già a lavoro sullo spot con la Crescentini e autori di molti altri spot Made in Genesi.
Lo spot e l’intera campagna offrono un tipo di stile che non segue la tendenza classica di spot istituzionali ai quali siamo abituati, per questo motivo si pone come benchmark di una comunicazione istituzionale innovativa e di appealing agli occhi del target principale: quello dei giovani.
Per Dona Vita Sangue, Made in Genesi ha realizzato: lo spot ufficiale tv in collaborazione con la casa di produzione Piuma Film, lo spot radio e il key visual per le affissioni.
